茅台价格跳水！河南市场最低1970，酒类消费需回归大众

6月13日，今日酒价披露的最新批发参考价显示，25年飞天茅台原箱较前一日下跌25元，每瓶报价2025元；25年飞天茅台散瓶较前一日下跌20元，每瓶报价1960元。

在河南市场，记者通过中州酒业、河南茅五剑、金辉酒业、三睿酒业等茅台代理商了解到，今日飞天茅台成交价方面，整箱茅台单瓶价格在2050 - 2150元之间，散茅单瓶成交价约为1970元，价格浮动在30元上下。

虽然整体成交价走低，但中秋节即将来临，目前很多茅台终端经销商都处于观望状态。

散瓶茅台虽然不具备整箱茅台的金融属性，但由于受限酒令影响，即使价格一再下调，仍然是有价无市。

受此影响，贵州茅台（600519.SH）股价今日低开低走，盘中最大跌幅超过2%，最低触及1425.06元，创近三个月新低。

今年以来，白酒股已成为整个A股市场表现最为疲软的行业板块之一。

飞天茅台价格持续走低

市场信心受挫

飞天茅台价格的持续下跌，成为近期白酒市场备受瞩目的焦点事件。今年年初，飞天茅台的市场流通价格约为2200元/瓶，如今价格跌幅近10%。

在过去较长的一段时间里，飞天茅台价格一路走高，其保值增值的属性深入人心，吸引了众多投资者与收藏者。然而，自 2024 年年初，飞天茅台市场流通价一度达到 2600 - 2700 元/瓶的高位后，价格便持续下滑。此次散瓶价格跌破 2000 元大关，更是引发了市场各方的担忧。

从事茅台酒生意的“黄牛”李莉（化名）表示，近一个月来，飞天茅台的市场流通价格一直不稳定，每天都有小幅度降价，整体呈下降趋势。据“今日酒价”数据显示，一个月前，飞天茅台的市场流通价为2090元/瓶。

对于茅台酒价格的持续下跌，资深营销专家、亮剑咨询董事长牛恩坤告诉记者，这对于经销商而言并非全然是坏事。倘若价格降低能够推动销量增长、提高开瓶率，那么对经销商来说也不失为一件好事。目前，高档酒的开瓶率尚未达到预期标准。

牛恩坤还表示，茅台价格跌破两千这一现象对茅台酒厂的影响并不大。因为价格下降并不会影响出厂价，而且茅台酒厂或许还希望出现这种情况，原因在于价格下降会使开瓶率提高。从商业角度来看，目前经销商的出厂价和零售价之间的利润空间还算充裕。从深层次来看，这一现象是在去除以往政务和商务消费中的杠杆因素。过去存在“喝的不买，买的不喝”的情况，未来可能会转变为购买者和消费者为同一人，从而实现去杠杆，让价格回归理性，去除其金融和收藏属性。

白酒板块整体受挫

行业进入筑底阶段

贵州茅台作为白酒行业的领军企业，其股价走势和产品价格变动对整个白酒板块影响深远。6月12日，茅台股价大幅下跌，带动白酒板块整体走低。今世缘、古井贡酒等个股跌幅接近2%，消费板块情绪较为低迷。

从今年年初至今，白酒行业需求持续面临压力，动销、批价、报表业绩等方面的降幅虽均有一定程度收窄，但仍处于较低水平。

中信证券发布的研报显示，预计白酒行业已步入逐步筑底阶段。头部酒企主动放缓发展速度进行调整后，若未来市场需求能够逐步企稳回升，行业有望迎来向上的转折点。

为此，资深营销专家、亮剑咨询董事长牛恩坤表示，白酒价格下跌对于消费者而言，无疑是一件好事，相比以往能节省不少开支。例如，原本选择五粮液的消费者，现在可能会转而选择茅台，因为两瓶五粮液的价格相当于一瓶茅台，喝茅台不仅更有面子，而且更加实惠、性价比更高。

此外，牛恩坤指出，价格下滑实际上是在挤掉泡沫，过去茅台价格虚高，如今正逐步回归理性。酒类消费将主要依赖民间和大众消费，行业格局已经发生变化，我们不能再用以往的眼光看待问题。

白酒文化面临转型

年轻消费群体成关键

白酒文化在中国历史悠久、源远流长。然而近年来，随着社会生活方式的转变，白酒文化是否已然过时，成为人们热议的话题。

从消费群体结构来看，目前 80 后取代 70 后成为消费主力，占比分别为 42.1%、29.4%，90 后占比为 23%。受 80 年代计划生育政策影响，出生人口持续减少，使得 80、90 后这一代作为喝酒主力人群的人口总量有所下降，这也是自 2013 年以来白酒消费增速下滑的原因之一。

除了消费者总量下降外，消费者的口味与习惯也发生了巨大改变。成都市社科联主席、四川省社会科学院教授李后强指出，中国白酒正从“喝酒文化”向“品酒文明”转变。“品酒”需要时间与情调，更注重追求精神上的享受以及酒的文化底蕴；“喝酒”则更为接地气，更多是对感情的表达和对生活的追求。年轻消费群体对健康、时尚等元素的关注度不断提高，使得传统白酒在消费场景和消费意愿方面受到一定程度的冲击。白酒企业需在产品创新、品牌塑造等方面更好地契合年轻消费群体的需求，以实现白酒文化的传承与创新发展。

飞天茅台价格跌破2000元以及白酒板块的震荡，不仅反映了当前白酒市场供需关系的变化，也对行业未来的发展格局提出了挑战。白酒企业在调整价格策略、优化产品结构的同时，需积极探寻白酒文化的创新传承路径，以应对市场变化。而对于投资者来说，在白酒行业筑底过程中，也需持续关注行业基本面的变化，谨慎做出投资决策。