“出圈”背后：看“首发经济”刷新成都高新消费圈

如何助推区域消费“破题出圈”？“首发经济”是关键一招。成都首店——京东mall、TOPLAND、“修狗与喵”小动物书店，西南首店——光芒沉浸剧场、Ora Coffee、Club 100……今年以来，成都高新区已引入23家首店。

新品首秀、品牌首店、剧目首演……在成都高新区交子大道商业街区和铁像寺水街，丰富的消费新体验、多样的消费新场景、潮流的消费新业态轮番上演，兼具可持续发展能力和市场竞争力的城市消费新地标应运而生，实现“一条街圈粉一城客”。

特色IP释放虹吸效应

多元业态激发消费活力

5月18日，“成都高新造”的全球顶级数字文创IP——哪吒裸眼3D视频亮相交子商圈。随着现象级IP“哪吒”的快速出圈，成都高新区在交子大道策划推出“哪吒+敖丙”主题灯光秀首秀，联合成都可可豆动画影视有限公司举办电影《哪吒之魔童闹海》幕后创作展首展等，相关话题阅读量破亿，吸引超5万人次现场观看，商圈热度持续升温。

5月23日晚，音浪来袭、灯光闪耀，成都高新区首届交子音乐季“唱响”交子大道。音乐季叠加潮流市集，超燃live现场火速刷屏各大网络平台，“音乐+消费”的跨界盛宴再次刷新交子商圈夜生活新范式。据统计，音乐季期间商圈客流量同比增长10%，活动期间全网曝光破1000万，商圈餐饮、零售等业态销售额显著提升，成功解锁“流量”变“增量”的消费新姿势。

为做好品牌引领，持续吸引外来消费，成都高投产城建设集团有限公司下属资管公司（成都高投资产经营管理有限公司）还精心策划推出首批“商业盒子”，25个“一店一设”的商业盒子屋和新增营业场景招引了多个特色品牌。2024年，交子大道成功获评年度新“十二月市”百佳特色消费场景。

多元形式的首发经济不仅能丰富商圈的消费业态，还能激发消费者购买欲望，有助于激活消费市场潜能，为城市经济发展增添新动力。

——成都高投资产经营管理有限公司相关负责人

据统计，交子大道目前已引入品牌26个，涵盖12个首店品牌，一线品牌覆盖率达46%，其中，Ministry of Crab作为斯里兰卡的米其林三星餐厅，已连续多年荣获亚洲五十佳餐厅，年度营业额达近2000万元，Charger年度营业额达近3000万元。

焕新升级后的交子书院成为众多中外游客的打卡地；来自土耳其的知名品牌“MADO”西南首店已成为交子大道国际餐厅的代表；2025年6月，潮流品牌买手店“喜糖”西南首店也即将亮相……在这方以“交子”命名的成都新地标上，丰富的消费场景次第呈现，高品质的业态矩阵持续激涌着创新创造的消费活力。

特色文化赋能时尚街区

金字招牌激活商圈活力

“城市地标+首店经济”的出圈密码，也在距离交子大道约3公里的铁像寺水街显现。

从传统业态中裂变出全新的消费空间，铁像寺水街创新打造“长在公园里的商业新形态”，不仅让惬意悠然的成都生活跃然眼前，更是成为成都高新区打造国际化消费新空间的缩影。2024年1月，铁像寺水街被认定为国家AAA级旅游景区；2025年2月，获批省级旅游休闲街区。

一盏盖碗茶氤氲出铁像寺水街独特的“成都味”，也正成为品牌布局西南市场的“强磁场”。铁像寺水街打造出的“首店经济+场景创新”特色招牌，针对水街古建院落、临河街巷、露天广场等城市空间载体，定制了“一店一策”招商方案，成功吸引了众多区域首店抢滩登陆。

中华老字号非遗品牌“陈麻婆豆腐”、小米之家汽车体验店、“花腰鼓云南小炒”城南旗舰首店、全球知名运动IP“曼联梦剧场”、光芒沉浸剧场西南首店……这些高能级先锋品牌，将消费场景转化为可触摸、可体验、可传播的“城市记忆点”，让“首发经济”与“场景魅力”同频共振，为水街注入持续生长的商业活力。

据统计，铁像寺水街二期已引入品牌74个，涵盖47个首店品牌，一线品牌覆盖率达20%，华为智能生活馆2024年度营业额突破近5000万元。今年“五一”假期，铁像寺水街客流人数达7.5万人，同比增长41.5%，客流量增长带来的销售额达710万元，同比增长59.6%，环比增长92.3%，商圈消费活力显著提升。

2025年4月，《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》正式印发，提出力争到2027年底，落地各类首店累计达6500家，高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个。

为加快发展首发经济，成都高新区将依托区级文商旅专项政策支持首店落地、首发活动举办，不断强化消费引领。持续赋能场景创新，高频策划品质促消费活动，推动人气流量转化消费增量。

未来，成都高新区将继续锚定“首发经济”，立足“立园满园”，聚产业、提消费，持续为成都未来城市发展注入强劲动能。

信息来源：成都高投集团、成都高投产城集团、成都高新区商务文化旅游局